Desestacionalizar no significa extender la temporada alta

Por Fernando Del Vecchio (*) – Columna de análisis y opinión para ABCMUNDIAL ESPAÑA

MADRID, España – Durante años, la desestacionalización fue presentada como una solución casi natural para muchos destinos turísticos. Si el problema era la concentración de visitantes en julio y agosto, la respuesta parecía evidente: distribuir mejor la demanda durante el año. Más viajeros en mayo, septiembre u octubre. Menos presión en los meses centrales del verano. Mayor estabilidad para empresas, empleos y servicios.

La idea sigue siendo razonable. Pero conviene formular una advertencia: desestacionalizar no es simplemente alargar la temporada alta.

España muestra señales claras de redistribución turística. Junio, julio y agosto concentraban el 35,5% de los turistas anuales en 2022; en 2025 esa proporción bajó al 32,8%. Además, mayo de 2026 superó por primera vez los 10 millones de visitantes, y algunos datos de reservas muestran que septiembre y octubre ganan peso frente a los meses tradicionalmente dominantes.

España recibió 11,5 millones de turistas internacionales en julio de 2026, con un gasto superior a 18.200 millones de euros. Entre enero y julio llegaron 58,1 millones de turistas y el gasto acumulado se situó cerca de los 82.000 millones de euros.

Estos números confirman la fuerza del sector. Pero también obligan a hacer mejores preguntas. ¿La desestacionalización reduce la saturación o solo la extiende? ¿Distribuye mejor los beneficios o prolonga las tensiones? ¿Mejora la experiencia del visitante o convierte seis meses en una temporada alta permanente? ¿Permite planificar mejor plantillas, vivienda, movilidad y servicios públicos, o simplemente amplía el período de presión?

El cambio climático añade otra capa a la decisión. El calor extremo empieza a modificar la percepción de algunos destinos mediterráneos. Lo que durante décadas fue ventaja competitiva —el sol, el clima, el verano— puede transformarse en un factor de incomodidad. En ese contexto, viajar fuera de temporada alta ya no responde solo al precio. También puede responder a la búsqueda de una experiencia menos congestionada, menos cara y más habitable.

Por eso, la cuestión no es llenar más meses del calendario. La cuestión es decidir qué modelo turístico puede sostenerse sin deteriorar aquello que lo hace atractivo.

Aquí aparece la arquitectura decisional. Una empresa hotelera, una ciudad o una región pueden celebrar que la demanda se distribuya mejor. Pero si no revisan sus indicadores, pueden confundir estabilidad con acumulación de presión. No basta medir llegadas, ocupación y gasto. También hay que observar márgenes, calidad del servicio, convivencia urbana, disponibilidad de vivienda, capacidad operativa, empleo y reputación del destino.

Desestacionalizar bien exige decidir antes de vender. Definir límites, ordenar flujos, ajustar precios, formar equipos, coordinar servicios y proteger la experiencia. De lo contrario, el riesgo es trasladar los problemas del verano al resto del año.

El turismo español no necesita solo más meses de actividad. Necesita mejores decisiones sobre qué actividad merece crecer, dónde, con qué impacto y para quién.

(*) Fernando Del Vecchio es asesor independiente de alta dirección e investigador sobre arquitectura decisional. Ph.D en Dirección de Empresas (UCEMA). https://www.linkedin.com/in/fernandodelvecchio/

Referencias

Cinco Días. (2026, 2 de septiembre). El turismo y sus límites. https://cincodias.elpais.com/opinion/2026-09-02/el-turismo-y-sus-limites.html

Hosteltur. (2026, 2 de septiembre). De reclamo a amenaza: las olas de calor erosionan el valor de las condiciones climáticas de los destinos. https://www.hosteltur.com/178375_de-reclamo-a-amenaza-las-olas-de-calor-erosionan-el-valor-de-las-condiciones-climaticas-de-los-destinos.html

Ministerio de Industria y Turismo. (2026, 1 de septiembre). El gasto de los turistas internacionales supera los 18.200 millones de euros en julio, un 10,9% más que en 2025. La Moncloa. https://www.lamoncloa.gob.es/serviciosdeprensa/notasprensa/industria-turismo/Paginas/2026/010926-gasto-turistas-internacionales-julio.aspx

Molina, C. (2026, 6 de septiembre). Viajar fuera de temporada alta: los precios, la masificación y el clima cambian el turismo. El País. https://elpais.com/economia/2026-09-06/viajar-fuera-de-temporada-alta-los-precios-la-masificacion-y-el-clima-cambian-el-turismo.html