Por Fernando Del Vecchio (*)<\/p>\n\n\n\n
MADRID, Espa\u00f1a \u2013 Espa\u00f1a vuelve a mirar el turismo desde una cifra de alto impacto: la posibilidad de alcanzar los 100 millones de visitantes internacionales en 2026. El dato confirma la fuerza del pa\u00eds como destino global, pero tambi\u00e9n abre una pregunta que el sector no deber\u00eda evitar: \u00bftodo r\u00e9cord tur\u00edstico es necesariamente una buena noticia?<\/strong><\/p>\n\n\n\n La respuesta depende de c\u00f3mo se lo gestione. Un crecimiento sostenido puede reflejar competitividad, atractivo internacional, conectividad, inversi\u00f3n y capacidad comercial. Pero tambi\u00e9n puede producir una forma peligrosa de complacencia. Cuando los indicadores acompa\u00f1an, las organizaciones tienden a discutir menos, revisar menos sus supuestos y postergar las preguntas inc\u00f3modas.<\/strong> En turismo, esa comodidad puede ser costosa.<\/p>\n\n\n\n El desaf\u00edo ya no consiste solo en atraer m\u00e1s visitantes. Consiste en decidir mejor d\u00f3nde, cu\u00e1ndo, c\u00f3mo y bajo qu\u00e9 condiciones se quiere crecer. Un destino puede aumentar llegadas y gasto, pero al mismo tiempo deteriorar la experiencia del viajero, tensionar la vida local, sobrecargar servicios, encarecer zonas urbanas o presionar a equipos que ya trabajan al l\u00edmite. La pregunta no es cu\u00e1ntos turistas llegan, sino qu\u00e9 tipo de sistema tur\u00edstico se est\u00e1 construyendo con ese crecimiento.<\/p>\n\n\n\n Aqu\u00ed aparece una distinci\u00f3n central para la direcci\u00f3n de empresas y destinos: crecer no es lo mismo que fortalecer el modelo. Un modelo tur\u00edstico se fortalece cuando distribuye mejor la demanda, mejora la experiencia, eleva la calidad del empleo, protege los recursos del territorio y evita que el corto plazo capture todas las decisiones<\/strong>. Se debilita cuando convierte el \u00e9xito en argumento para no cambiar.<\/p>\n\n\n\n Espa\u00f1a parece haber entendido parte de esa tensi\u00f3n al insistir en la diversificaci\u00f3n geogr\u00e1fica, la desestacionalizaci\u00f3n y la b\u00fasqueda de mayor valor por visitante. No es un detalle menor. En sectores maduros, el problema rara vez est\u00e1 en la falta de datos. El problema aparece cuando los datos positivos reducen la capacidad de contraste<\/strong>. Si todos celebran el r\u00e9cord, alguien debe preguntar qu\u00e9 presi\u00f3n oculta ese r\u00e9cord.<\/p>\n\n\n\n La hoteler\u00eda, las aerol\u00edneas, pero tambi\u00e9n las administraciones p\u00fablicas necesitan tableros de gesti\u00f3n m\u00e1s amplios. No alcanza con mirar llegadas, ocupaci\u00f3n, tarifa media o gasto agregado. Tambi\u00e9n hay que observar se\u00f1ales de saturaci\u00f3n, percepci\u00f3n del residente, calidad del servicio, rotaci\u00f3n del talento, tiempos de espera, congesti\u00f3n, reputaci\u00f3n y experiencia real del visitante. Lo que no entra en el tablero, tarde o temprano queda fuera de la decisi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n El turismo espa\u00f1ol tiene una ventaja evidente: sigue siendo deseado. Pero esa ventaja no es eterna. La demanda puede sostener un ciclo de crecimiento, pero solo la calidad decisional puede sostener un modelo. En el fondo, la discusi\u00f3n no es si si Espa\u00f1a debe crecer m\u00e1s o menos. La cuesti\u00f3n es si ser\u00e1 capaz de crecer sin dejar que el \u00e9xito le impida ver sus propios l\u00edmites.<\/p>\n\n\n\n El verdadero riesgo de un r\u00e9cord no est\u00e1 en alcanzarlo. Est\u00e1 en creer que, por haberlo alcanzado, ya no hace falta pensar mejor.<\/p>\n\n\n\n (*) Fernando Del Vecchio es asesor independiente de alta direcci\u00f3n e investigador sobre arquitectura decisional. Ph.D en Direcci\u00f3n de Empresas (UCEMA). https:\/\/www.linkedin.com\/in\/fernandodelvecchio\/<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Por Fernando Del Vecchio (*) MADRID, Espa\u00f1a \u2013 Espa\u00f1a vuelve<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1207,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"colormag_page_container_layout":"default_layout","colormag_page_sidebar_layout":"default_layout","footnotes":""},"categories":[65],"tags":[730,1056,1052,21,183,1055],"class_list":["post-1205","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-turismo","tag-losviajesdekarina","tag-abcmundial-com-3","tag-abcmundial-es-3","tag-espana","tag-turismo","tag-turismo-record"],"magazineBlocksPostFeaturedMedia":{"thumbnail":"https:\/\/abcmundial.es\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/ChatGPT-Image-22-jul-2026-05_16_40-p.m-150x150.png","medium":"https:\/\/abcmundial.es\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/ChatGPT-Image-22-jul-2026-05_16_40-p.m-300x200.png","medium_large":"https:\/\/abcmundial.es\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/ChatGPT-Image-22-jul-2026-05_16_40-p.m-768x512.png","large":"https:\/\/abcmundial.es\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/ChatGPT-Image-22-jul-2026-05_16_40-p.m-1024x683.png","1536x1536":"https:\/\/abcmundial.es\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/ChatGPT-Image-22-jul-2026-05_16_40-p.m.png","2048x2048":"https:\/\/abcmundial.es\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/ChatGPT-Image-22-jul-2026-05_16_40-p.m.png","colormag-highlighted-post":"https:\/\/abcmundial.es\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/ChatGPT-Image-22-jul-2026-05_16_40-p.m-392x272.png","colormag-featured-post-medium":"https:\/\/abcmundial.es\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/ChatGPT-Image-22-jul-2026-05_16_40-p.m-390x205.png","colormag-featured-post-small":"https:\/\/abcmundial.es\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/ChatGPT-Image-22-jul-2026-05_16_40-p.m-130x90.png","colormag-featured-image":"https:\/\/abcmundial.es\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/ChatGPT-Image-22-jul-2026-05_16_40-p.m-800x445.png","colormag-default-news":"https:\/\/abcmundial.es\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/ChatGPT-Image-22-jul-2026-05_16_40-p.m-150x150.png","colormag-featured-image-large":"https:\/\/abcmundial.es\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/ChatGPT-Image-22-jul-2026-05_16_40-p.m-1400x600.png"},"magazineBlocksPostAuthor":{"name":"admin","avatar":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/d1665f1d577205896b979f5bc4b6dc97da4926b49c4ba9bce37a7de368a0c33a?s=96&d=mm&r=g"},"magazineBlocksPostCommentsNumber":false,"magazineBlocksPostExcerpt":"Por Fernando Del Vecchio (*) MADRID, Espa\u00f1a \u2013 Espa\u00f1a vuelve","magazineBlocksPostCategories":["Turismo"],"magazineBlocksPostViewCount":15,"magazineBlocksPostReadTime":3,"magazine_blocks_featured_image_url":{"full":["https:\/\/abcmundial.es\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/ChatGPT-Image-22-jul-2026-05_16_40-p.m.png",1536,1024,false],"medium":["https:\/\/abcmundial.es\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/ChatGPT-Image-22-jul-2026-05_16_40-p.m-300x200.png",300,200,true],"thumbnail":["https:\/\/abcmundial.es\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/ChatGPT-Image-22-jul-2026-05_16_40-p.m-150x150.png",150,150,true]},"magazine_blocks_author":{"display_name":"admin","author_link":"https:\/\/abcmundial.es\/?author=1"},"magazine_blocks_comment":0,"magazine_blocks_author_image":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/d1665f1d577205896b979f5bc4b6dc97da4926b49c4ba9bce37a7de368a0c33a?s=96&d=mm&r=g","magazine_blocks_category":"Turismo<\/a>","videoUrl":"","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/abcmundial.es\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1205","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/abcmundial.es\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/abcmundial.es\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/abcmundial.es\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/abcmundial.es\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1205"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/abcmundial.es\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1205\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1209,"href":"https:\/\/abcmundial.es\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1205\/revisions\/1209"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/abcmundial.es\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/1207"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/abcmundial.es\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1205"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/abcmundial.es\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1205"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/abcmundial.es\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1205"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}