El turismo de experiencias genera un impacto económico de 12.290 millones de euros en España

Un estudio de GetYourGuide revela que esta actividad aportó 7.480 millones de euros de forma directa en 2025 y destaca su contribución a la diversificación territorial y a la reducción de la estacionalidad turística.

El turismo de experiencias se consolida como uno de los motores de la economía turística española. Según un estudio presentado por GetYourGuide, esta actividad generó en 2025 un impacto económico total de 12.290 millones de euros en España, poniendo de relieve la creciente importancia de las actividades culturales, recreativas y de ocio en la oferta destinada a los visitantes internacionales.

El informe, titulado Aliviar la presión: GetYourGuide y el reequilibrio del turismo español, analiza la contribución de las plataformas digitales de experiencias a la economía nacional y su papel en la distribución de los flujos turísticos entre diferentes territorios y épocas del año.

Los resultados se dieron a conocer este 28 de octubre en el Palau de la Música Catalana, durante el foro El Futuro Sostenible del Turismo Cultural, que reunió a representantes de instituciones culturales, administraciones y entidades vinculadas al sector turístico, entre ellas el Ayuntamiento de Barcelona, Turespaña, Turisme de Barcelona, la Sagrada Família, el Park Güell y el Real Alcázar de Sevilla.

Más actividad económica y una distribución turística más amplia

Uno de los principales resultados del estudio es que el turismo de experiencias generó una demanda inicial de 7.480 millones de euros durante 2025. Aplicando la metodología de la matriz input-output de Leontief, esta actividad alcanzó una contribución económica total de 12.290 millones de euros, con un multiplicador de producción de 1,64.

El análisis se centra en seis destinos turísticos: Barcelona, Madrid, Sevilla, Granada, Baleares y Canarias. En ellos identifica una evolución hacia una mayor diversificación de la demanda, con un incremento de las reservas en ciudades, barrios periféricos y zonas que tradicionalmente han quedado fuera de los principales circuitos turísticos.

Aunque los destinos más populares continúan concentrando una parte importante de las visitas, el estudio señala que las experiencias comercializadas a través de plataformas digitales están contribuyendo a dar visibilidad a otros lugares y propuestas.

El turismo gana presencia durante los meses de invierno

La reducción de la estacionalidad es otro de los aspectos destacados del informe. En los principales destinos urbanos españoles, la proporción de reservas realizadas durante el invierno aumentó del 10% en 2022 a casi el 17% en 2025.

Esta evolución apunta a una mayor distribución de la actividad turística a lo largo del calendario, un objetivo especialmente relevante para los destinos que buscan reducir la concentración de visitantes durante los meses de mayor demanda.

El estudio también destaca la presencia de GetYourGuide en 101 municipios españoles afectados por el reto demográfico. A través de su plataforma, pequeños empresarios y proveedores locales pueden acceder a viajeros internacionales y superar algunas de las dificultades de comercialización y distribución que tradicionalmente han limitado su actividad.

El visitante internacional registra un gasto diario de casi 500 euros

En cuanto al perfil del viajero, los datos recogidos por el estudio reflejan una elevada capacidad de gasto entre los clientes internacionales de GetYourGuide que visitan España.

Su desembolso medio diario alcanza los 498,6 euros, mientras que la estancia media se sitúa en 7,77 noches. Según la compañía, estas cifras superan los promedios recogidos por las principales fuentes estadísticas institucionales.

Para Toni Bennasar, director regional de España y Portugal de GetYourGuide, disponer de información contrastada resulta fundamental para avanzar hacia un modelo turístico más equilibrado.

«Durante demasiado tiempo, el debate sobre el turismo en España ha avanzado más deprisa que la evidencia disponible para orientarlo», señaló Bennasar durante la presentación. El directivo explicó que el objetivo del estudio es aportar datos que permitan conocer cuánto genera el turismo de experiencias, dónde se concentra su actividad y qué sectores y territorios se benefician de ella.

Asimismo, defendió una mayor colaboración entre las plataformas digitales, los responsables de la gestión del patrimonio y las administraciones públicas para impulsar un modelo turístico verdaderamente sostenible.

Un análisis con supervisión académica

La investigación ha sido elaborada por GetYourGuide y ha contado con la supervisión científica y académica de Guido Guerzoni, profesor de la Università Bocconi de Milán, y del doctor Jordi Tresserras.

Sus conclusiones sitúan al turismo de experiencias como una actividad con capacidad para generar valor económico, ampliar las oportunidades de negocio para los proveedores locales y contribuir a una distribución más equilibrada de los visitantes en España.